说好不哭！周杰伦曾代言的美邦、唯品会、优乐美要忍住？-厦门大都市

导语：截至2019年9月18日10时，该单曲仅在QQ音乐上就卖出6729041张，收入超过2018万元，为拥有其数字网络传播权的腾讯音乐带来巨大利益。

资本邦 · 2019-09-18 · 文/宫艺航

9月16日晚11点，周杰伦推出了新单曲《说好不哭》，销量瞬间突破百万、朋友圈微博刷屏，引爆热搜，也让音乐软件一度瘫痪。

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截至2019年9月18日10时，该单曲仅在QQ音乐上就卖出6729041张，收入超过2018万元，为拥有其数字网络传播权的腾讯音乐带来巨大利益。

与周董新曲销量节节高升所对应，在美股上市的腾讯音乐股价也由跌转涨。从17日的分时图可以看出，在新曲发售后的一个小时内，腾讯音乐股价直线拉升，此后一直在高位保持，止住了该股自今年4月以来的一轮下跌趋势，且反弹迹象明显。截至2019年9月18日，腾讯音乐报14.09美元，涨1.29%，最新总市值230.4亿美元。

不仅如此，这首单曲还横扫了各大外网，并喜提YouTube第一。但这首歌的豆瓣评分却令人出乎意料，截止目前，《说好不哭》评分从8.9分调到5.9分，有近三万人参与评论打分。对此，不少网友纷纷吐槽：这届网友未免也太过严苛。

图片来源：豆瓣截图

周杰伦的《说好不哭》不仅唤起了所有80、90后的回忆，也再次证明了周杰伦“顶级流量”的地位，展现了“周董”强大的商业变现能力。

当然，有如此强大的粉丝经济做支撑，代言也会接到手软，而那些“周董”曾经代言的品牌到底走向如何?

“捧在手心的挚爱”优乐美

说起周董的代言，首先想到的就是优乐美。很多人会好奇为什么周董会代言这种之前“毫无名气”的品牌，但却不知道生产优乐美的竟是广东喜之郎集团有限公司。

据了解，喜之郎成立于1998年3月17日，注册资金6000万元，创始人李永军持以40%股份为公司控股股东。喜之郎从1993年的起步到今天，已经发展为营业额超10亿元的大型企业，是目前世界上最大的果冻、布丁和海苔等休闲类食品的专业生产和销售企业。

喜之郎旗下拥有水晶之恋、cici、美好时光，优乐美等多个子品牌，它不仅是目前国内最大的即食海苔、奶茶生产和销售企业，还是全球最大的果冻布丁专业生产和销售企业。说到这里，大家应该会感叹：这些周董都代言过，原来都是一个公司!

回溯2007年，国内奶茶市场呈现空前火爆的发展态势，喜之郎审时度势，加入奶茶的竞争行列。与果冻产品不同的是，喜之郎把奶茶的消费主力军定位在年轻人身上，因此，无论是产品名称还是代言人挑选，都最大限度地迎合年轻人的喜好。

于是便有了周杰伦“你是我捧在手心的挚爱”深情告白式的广告。据统计，2013年超过18亿人次喝过优乐美奶茶，销售额突破30亿。

“都是傲娇的品牌”唯品会

提起唯品会，大家脑海里最先浮出的画面，大概就是粉色的背景板前面，站着手举商品的周杰伦说着“都是傲娇的品牌”。

2016年3月25日，唯品会举行发布会正式签约周杰伦，高调聘请周杰伦出任唯品会的CJO(首席惊喜官)，这一营销事件一度刷爆了互联网圈。除了有正式的签约发布会之外，唯品会还和多家媒体进行图文、视(音)频的直播，场面热闹非凡。

图片来源：微博截图

成立于2008年8月的唯品会，仅用短短四年的时间就在美国成功上市。从2012年上市到最高点，唯品会的股票一度上涨了60多倍，被业界称为“妖股”。2016年唯品会Q2的财报显示，活跃用户的增长达到了62%。原因离不开那年唯品会刚刚宣布，聘请周杰伦成为网站的CJO——首席惊喜官。

周董的魔力一直延续到了2017年，唯品会的活跃用户在两个季度中分别增长了32%和22%，总数达到了2810万。但拐点随之到来，股价一路下滑，仅2018年一年的时间，唯品会的市值就暴跌380亿。

2019年8月14日，唯品会发布截至2019年6月30日的第二季度未经审计财报显示，唯品会第二季度净营收同比增长9.7%至227亿人民币(约合33亿美元);GMV同比增长11%至351亿元;毛利润同比增长25.9%至51亿元;归属股东净利润同比增长19.3%为8.135亿元(约合1.185亿美元)，Non-GAAP归属股东净利润同比增长84.2%为11亿元(约合1.548亿美元)。

资本邦了解到，一直以来，唯品会都采用自建物流的方式——“品骏快递”为旗下订单提供配送服务。截至2018年年底，唯品会共拥有约300万平方木仓储空间，其中约190万平方米归公司所有。但巨大的投入，并未收获高效的利用。

虽然2019年唯品会的财报数据一切向好，但在数据背后成本和竞争的挤压下，唯品会的江湖地位已经很难和京东、阿里等作对比，甚至难超越更年轻的拼多多。

“不走寻常路”美特斯邦威

一句“不走寻常路”，让美特斯邦威与周杰伦紧紧根植在人们心中。周杰伦人气不减，但当时美特斯邦威却早已荣光不再。

上海美特斯邦威服饰股份有限公司创立于1995年，并于2008年8月28日在深圳证券交易所上市。公司目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

美特斯邦威集团日前披露的2019上半年财报显示，期内营业收入约为27.99亿元，同比下降31.47%；净利润同比暴跌359.61%，约亏损1.38亿元，9月11日美邦服饰市值已缩水到约57.54亿。